文|林苑

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今年上半年，国内马拉松赛事呈井喷之状，早在年初时，中国田径协会就公布了数据，上半年备案的路跑赛事多达133场，全马赛事有61场。在后疫情时代，伴随着“每个人都是自己健康的第一责任人”概念深入人心，从跑步小白到马拉松精英，大家都畅意奔跑于祖国大江南北，用汗水去解锁跑步圣地，用脚步去丈量马拉松赛场。

在各大赛场，我们久违地看到各种破纪录成绩，也看到了众多马拉松赛事报名的爆满，低中签率验证了这股浪潮的奔涌来袭，这让行业内看到了路跑行业回暖的希望，也感受到了全民健身热潮的欣欣向荣。

2023赛季的下半场，160余项马拉松静待鸣枪，“蛰伏”了一个夏天的跑者蓄势待发。而8月8日，时值我国第十五个“全民健身日” 及首个国家体育宣传周，在浓郁的全民健身氛围下，下半年马拉松赛事虽未至，但热度已经袭来。

8月8日，以“进取人生 逐梦跑马”为主题的2023中国移动“全球通·逐马计划”发布会落地举办，在中国移动5G全民健身推广大使刘畊宏和全国半程马拉松纪录保持者彭建华的见证下，中国移动与中国田径协会达成战略合作，官宣“全球通·逐马计划”并启动活动预约，为跑者带来更多权益与服务，为赛事送上“助攻”，让人们对于这个马拉松赛季的“下半场”期待万分。在这个时刻，中国路跑亦得到更多助力。

中国移动携手中国田径协会

打造马拉松服务新场景

活动现场，中国移动与中国田径协会正式官宣达成了战略合作，围绕顶级赛事资源，头部跑者权益，双方联手推出的中国移动“全球通·逐马计划”徐徐展开，体育大生意注意到，现场不仅吸引了刘畊宏和彭建华的到场助阵，也聚集了大量的马拉松爱好者、跑团以及跑圈KOL和KOC，这也体现出这是一场颇具影响力和行业意义的合作。

中国田径协会方面表示，将以中国马拉松品牌赋能，充分结合中国移动资源优势，共同探索马拉松服务场景，同时也将深度助力中国移动为全球通用户提供行业专属服务，为中国移动平台提供优质田径内容。

据现场发布，中国移动“全球通·逐马计划”将围绕包括北马在内的7场顶级马拉松赛事进行合作，打造线下参赛名额、现场定制服务、5G应用权益三大“逐马特权”，同时，还会联合行业头部平台合作开展“全球通·逐马计划线上分站赛”，以线上线下融合方式，构建马拉松参赛的新玩法、并且倾注5G+体育、元宇宙互动技术等资源，以新型信息服务技术的优势帮助跑者和用户感受参与马拉松运动的全新场景及体验。

可以看到，中国移动与中国田径协会的合作，是创新引领与专业实力的珠联璧合，是数智化和权威性的一次有机结合。“全球通·逐马计划”是双方合作的全新结晶，亦是精准感知跑者需求的路跑创新产品，通过跑者权益+内容供给+技术赋能的组合搭建，充分描绘出了中国马拉松目前的前沿内容和高品质服务，同时也代表了中国移动全球通多年的沉淀，展现了他们服务1.8亿客户乃至更多家庭、个人参与跑步的决心，对于行业而言，这也将促进马拉松领域的长远发展。

顶级权益+内容供给+技术赋能

邀全国跑者逐梦跑马

具体来看，“全球通·逐马计划”可谓是站在跑者视角，充分聚焦于跑者的需求。对于跑者而言，完成一场马拉松赛事并非只是赛道上的几个小时，还包括报名抽签、熟悉赛道、选定配速、准备补给、赛后恢复等无数细节。“全球通·逐马计划”也正是基于专业洞察，为跑友提供涵盖马拉松全流程的线上线下定制权益和高品质服务，充分满足众多跑者的需求。

7大顶级马拉松赛事名额

此次“逐马特权”包含了线下参赛名额、现场定制服务、5G应用权益三大部分，最聚集跑者目光的当属顶级马拉松的参赛资格，逐马计划包含了北京、广州等7座城市的马拉松参赛名额，在马拉松全面回归的当下，名额对于跑友来说极为稀缺，可谓一签难求。逐马计划无疑是为跑者提供了便捷的赛事报名通道，让更多跑者有机会在赛场上检验刻苦训练的成果。

据了解，全球通客户可通过中国移动APP、咪咕视频APP等渠道的逐马计划专区预约报名。8月8日至8月31日，全球通客户可通过参加“逐马预约”,选择1个城市获取对应赛事的参赛名额抽奖码。8月16日至8月31日，“全球通逐梦跑者”征集评选，全球通客户可通过创作并上传符合主题要求的视频/图片内容，经投票选出各城市赛道排名前5的用户，可获得对应赛事的参赛资格。

覆盖赛前赛中赛后专业服务

对马拉松跑者来说，参加一场比赛需要全方位的准备，舒适合体的装备，充分的赛场计划，赛后恢复拉伸都必不可少。逐马计划也贴心地为用户打造专属的服务，覆盖赛事的全过程。赛前，专属装备、专业大咖的现场指导、跑马秘诀分享，帮助跑者安全完赛；赛中，专属配速员全赛道覆盖，助力跑者稳定配速，突破个人最好成绩；赛后，恒温服务区、专业拉伸教练、腿部放松设备等设置则帮助选手们快速恢复元气。

贯穿始终的专业服务，不仅为跑者个体的才华与努力赋能，更传递着对跑者的暖心护航，让“速度”遇见“温度”，引领跑者探索突破。

5G应用权益 捕捉难忘瞬间

马拉松赛场的英姿，是许多人一生中的“高光时刻”。不过许多人都有类似的遗憾：没有亲友帮忙拍摄视频，记录难忘瞬间。而如今“全球通·逐马计划”的5G应用科技将弥补这一遗憾。全球通5G+AI短视频服务，跑马过程中帮助跑者捕捉难忘瞬间，并自动剪辑生成短视频，一键转存移动云盘，为跑者留下专属记忆；也可一键设置生成个人视频彩铃，以跑马荣誉感唤醒每一天的正能量。移动云盘APP内还将为跑者生成“逐马资料库”，提供备赛资料、逐马歌单、跑者书单等全环节尊享资料，以内容陪伴提升跑马参与感和品质感。

在如今数智化赋能社会发展的趋势下，数智化手段也逐渐融入到马拉松赛事的筹办中，而上面提到的5G+AI服务只是全球通服务用户和跑者的一部分，全球通还将通过更多数智化技术来为跑者提供帮助和支持。

比如，“全球通·逐马计划”将联合行业头部平台合作开展“全球通·逐马计划线上分站赛”，打破时空局限，帮助更多人加入马拉松和全民健身大潮，在运动中挥洒汗水、感受快乐。线上赛将借助城市主题数智空间路线，联动用户真实跑步里程，以数实融合的体验激发跑步热情。

除此之外，中国移动还将充分运用元宇宙互动健身课程等新场景和新技术，丰富用户体验，比如，全民教练刘畊宏将在鼓浪屿元宇宙带来体能提升课程，辐射马拉松爱好者和更广泛的群体参与运动。

在专业内容塑造方面，咪咕视频将携手中国田径协会上线马拉松专区，从最权威的马拉松赛事、最专业的马拉松课程、最齐全的马拉松知识为跑者带来全方位的马拉松服务和指导。

从顶级的跑者权益，到领先的数智化技术加持，再到详实、权威的马拉松内容供给，逐马计划已经为全球通品牌用户、跑者们搭建了一个全景化、高品质的马拉松体验区，从线上参与到线下参赛，从备战学习到参赛完赛，在全场景渗透中，跑者能够感受到参与这项运动的获得感、仪式感和尊享感，与此同时，这个体验区立体化的搭建布局不仅面向垂类用户，也面对全民健身的覆盖群体，专业力量和服务激励、带领更多跑友们一起加入科学跑步的世界，更会将马拉松运动所蕴含的挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不放弃等精神内涵传递给更多人，扩大路跑用户人群基数，助力全民健身事业。

传递高品质生活方式

全球通助力运动深入生活

体育是国家强盛应有之义，也是全民健身主体的每个人健康体魄、实现幸福生活的重要途径。让大家便捷、高效地去形成运动习惯、构筑全民运动氛围，则是建立体育强国的基础。

中国移动全球通一直以来坚持倡导健康生活理念，深入实施健康中国战略和全民健身国家战略中不断进行有益的尝试。让运动健康真正深入大众的生活。

自2021年起，中国移动全球通就通过“全球通健身俱乐部”项目开展了一系列线上线下运动活动，同时为全球通客户提供丰富的线上内容，鼓励用户参与到全民健身的行列中来；2022年，通过与世界顶级的莱美专业健身课程体系合作，推出“全球通2022型动计划”线上健身主题直播，携手莱美Les Mills、多位全球健身领域的冠军明星，带来顶级专业健身指导，让人们在家中就能轻松进行高质量的健身训练；今年，通过7场顶级马拉松赛事引领全民健身，见证健康生活的力量。中国移动全球通从提升运动健康的本质和服务入手，让运动成为人们进取生活的标志，以及追求高品质生活方式的重要表达。

从过去系列化、延续性的动作可以看出，中国移动全球通拥有着精准的体育领域研判能力和丰富实操经验，借助5G技术、内容运营等能力，把运动健康呈现出一种人人都可以触达的形态。从系列健身课程到逐马计划，都在帮助用户塑造终生运动习惯，保持向前的步伐，与此同时也助力全民健身触达更广泛人群。

凭着对运动健康领域的深耕与坚守，中国移动全球通在全民健身热潮里成为了赛道上的佼佼者。在这个过程中，“健康、公益、文化”的品牌标签日渐深入人心，“创新、进取、品位”的品牌内涵也被注入全新动能。在向用户传递品牌主张的同时，全球通也将自身与健康中国、体育强国建设深度绑定，以更高水平的运动健康服务，服务宏观战略，践行央企的社会责任与担当，真正意义上助力全民健身热潮。